治疗白癜风专科医院 http://www.xftobacco.com/m/大家已经有了不少答案。我想提出自己的一个答题思路，供大家参考。首先解题，奥迪是否与奔驰宝马比肩，是全球闻名的豪华品牌。到底怎么解读品牌？我看到大家有引用销量数据，有人引用公司市值，有人引用第三方机构的评估数据。个人认为要判断品牌力：量和质这两个因子都不可或缺。量，即销量规模。意大利有个叫AlfaRomeo的豪华品牌，全球年销量只有10w左右。就算它的品牌溢价=宝马。你能说它和全球年销量超过w的宝马比肩嘛？No。我估计9成5的中国人压根不知道这个品牌。再说质，即溢价能力。假如奥迪和宝马都全球卖w每年。但奥迪平均车价5万美金，宝马6万。那奥迪还是差些火候。所以我的解题思路是：量：-14年三个品牌全球销量。已经有兄告诉我们，三个品牌销量已经在同一水平了。质：复杂一些。取-年美国，中国，欧洲三个代表市场。设法计算三个市场的每年的加权平均车价。（在没有理想数据的情况下，可以通过msrp起步价的方式进行估算，各车型销量数据不是秘密）加权平均车价会是一个非常好的指标，因为它同时体现了一个品牌的整体销售结构（是大型豪华车卖的多，还是小型入门级车卖的多），也体现了同级别的车型的微观定价高低（大家知道，国内奔驰C定价高于宝马3高于奥迪A4L），基本上是品牌溢价能力的一个完美体现。结合个人的行业经验判断，无论美国，欧洲，中国，结果都会是：平均车价：奔驰宝马奥迪。其实，看看旗舰车型奔驰S级明显压过宝马7和奥迪A8，就知道奔驰的品牌力优势了。所以结论会是：奥迪可以和宝马奔驰在一个精英俱乐部里玩耍，但如果他们一起参加品牌奥林匹克运动会，奥迪只能拿铜牌，金牌是奔驰的。为什么我的方法里要列出-14年？因为我猜想，你可以看到一个趋势，就是奥迪正在快速的追赶上来，尤其是销量。很多时候，在汽车行业，销量的变化都是先于品牌力的变化的。那些输掉销量的公司，品牌也会慢慢凋零（也许在其它行业，也会是这样）
本文编辑：佚名
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