摘要：豪华车企纷纷瞄准这一细分市场是想将价格覆盖范围扩展到20到25万元这一区间，而这一区间所面对的消费者正是将要购买人生第一辆车的年轻人。因此，此次奥迪A3主打年轻时尚也不足为奇。
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高飞昌张安宇（实习生）
1月23日晚，一汽-大众奥迪发布豪华紧凑型轿车全新奥迪A3系列车型，这也是一汽-大众年投放的首款车型。全新奥迪A3系列分为两款车型，分别是两厢款奥迪A3Sportback和三厢款奥迪A3LLimousine，售价为20.31万-24.97万元。
前卫动感的外观、多达十种的配色，加上全新的大灯组设计，全新奥迪A3系列的年轻化形象十分突出。奥迪A3是豪华紧凑型轿车市场的开拓者，但在近些年受到宝马1系和奔驰A级轿车的冲击。
在新一代奥迪A3车型发布之前，由于奔驰A级在两年前进行换代而奥迪A3仍然在沿用6年之前的配置，奥迪在豪华紧凑型轿车这一市场的领先地位出现了一定的动摇。面对宝马以及奔驰在这一细分市场的挑战，奥迪选择从车辆的外观以及内饰等年轻消费者的“痛点”下手，来推出全新一代A3以面对宝马和奔驰的竞争。
“与年轻用户沟通，与‘后浪’们玩到一起。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌在发布会上讲到。全新奥迪A3主要面对年轻消费群体，发布会上邀请了颇受年轻人欢迎的 、王一博、唐艺昕等名人和娱乐明星，同时公司高层也到发布会现场，拉下身段进行直播带货活动。奥迪的“良苦用心”似乎获得了不错的效果，奥迪官方称直播全网观看量超过万人次，在线预约试驾量达人，天猫官方旗舰店销量达到了个。
“不将就”是当代年轻人的一种生活态度，也是整个发布会的核心词汇。奥迪认为，全新A3系列对年轻人具有很强的吸引力：首先，在外观方面，全新A3具有10种配色，采用了奥迪家族经典的一体式进气格栅与RS风格蜂窝状外观，还采用了“剑眉星目”式新型灯光设计；其次，在内饰方面，全新A3提出了“入门即高配”的理念，在空调出风口、换挡拨片设计上采用了超豪华车同款设计；最后，在人机交互方面，全新A3采用了10.1英寸触控式显示屏，支持无线AppleCarplay与Asterix安卓应用平台，标配Audiconnect互联科技服务，让用户通过手机软件就可以解锁车辆，查看续航和车辆状况。
同时，为了提升对于年轻消费者的吸引力，奥迪还推出了有针对性的金融产品：3月31日之前购车的用户，奥迪A3首付降至2万元，36期月供元。消费者在到期后可以选择继续续租、结清购买或者退回给4S店。
奥迪A3诞生于年，是奥迪公司在高尔夫平台基础上加以改进的紧凑型轿车系列，同时也是紧凑型轿车市场的开拓者，其问世要比竞争对手宝马1系和奔驰A级早得多。相比于奥迪A系列其他车型所具有的成熟与稳重，A3系列具有更多的时尚和运动的特征。年，奥迪A3在一汽-大众佛山工厂实现国产。一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛介绍道，从实现国产以来，奥迪A3获得了52万车主的信赖。
面对竞争对手的挑战，全新奥迪A3除了在设计和智能化方面的升级，动力方面也进一步优化。新车搭载1.4TFSI四缸发动机，最大输出功率为kW，峰值扭矩为N·m。配合7速Stronic双离合器变速箱，综合油耗低至百公里5.8L。除此以外，奥迪A3还对车身重量、风阻系数做了严格的控制，车身空载质量仅千克，最低阻力系数仅为0.25。相比竞品的同类型轿车，在最大输出功率、最大输出扭矩以及人机交互方面具有一定的优势。
无论是奥迪A3还是奔驰A级、宝马1系，德系豪华三强近年来都在紧凑型轿车这一领域抢夺市场。根据车主之家的数据，奥迪A3系列月销量一度达万辆，可达奥迪品牌月销量的15%左右。而即使是奔驰宝马这样的后来者，其豪华紧凑型轿车的销量也能占到品牌月销量的10%左右。豪华车企纷纷瞄准这一细分市场是想将价格覆盖范围扩展到20到25万元这一区间，而这一区间所面对的消费者正是将要购买人生第一辆车的年轻人。因此，此次奥迪A3主打年轻时尚也不足为奇。
一汽-大众汽车有限公司董事、 委书记、总经理潘占福表示，面对年的下行市场，一汽-大众成为国内唯一一家产销均突破万辆的乘用车企业，而奥迪品牌累计销量突破万辆，成为国内销量最高的豪华品牌。外界分析认为，在一汽-大众成立三十周年之际，以奥迪A3作为开年“首秀”，反映出了一汽-大众对于未来汽车消费市场的思考：传统车企在未来可能会凭借其在资源上的优势与竞争对手在每一个细分市场展开“白刃战”；同时更加重视日益崛起的“Z世代”的轻奢需求，推出更多精致而又不失性价比的时尚车型。
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